Бренд — торговая марка (ТМ). Ежегодно консалтинговая компания Interbrand и журнал Business Week публикуют мировой рейтинг 100 наиболее авторитетных брендов. При этом учитывается стоимость бренда и объем продаж в зарубежных странах. Стоимость бренда рассматривается как доход, зарабатываемый благодаря торговой марке и имиджу товара. В 2003 г. первые места в мировом рейтинге по стоимости бренда занимали крупнейшие производители прохладительных напитков Coca Cola (70,4 млрд. долл.); компьютеров и программного обеспечения Microsoft (65,2), IBM (51,8) и Intel (31,1); электроники и электротехники General Electric (42,3) и мобильных телефонов Nokia (29,4). В Восточной Европе брендом часто называют торговую марку, достигшую определенной степени известности. Не один из восточноевропейских брендов не входит в мировой рейтинг.
Все права на перепечатку текстов книг полностью или фрагментами, в бумажном или электронном виде принадлежат Владимиру Дергачеву. По всем вопросам обращаться admin@dergachev.org. Перепечатка статей возможна с указанием активной гиперссылки портала http://dergachev.org/ "Институт геополитики профессора Дергачева" или соответствующей веб-страницы.